天猫“双十一”、京东“618”、苏宁易购“ 818 发烧节”，这些深入人心的网络购物节，是商家增加自己品牌影响力的一种手段，创造与自己相关的网络节日，利用促销的方式，引起大家在这一天对商家的关注，让大家通过节日记住商家，让节日的品牌效应产生更大的影响，从而改变消费者在某个特定日子对消费者购买意愿的影响。品牌形象的衡量可以从网站形象，服务形象和消费者形象三个维度，目前此观点还在研究之中。